如何看待苹果中国区商店半天下架近 3 万款应用，其中九成是游戏？这对游戏行业有什么影响？
回顾一下：8月1日，据七麦数据的监控数据，截至当天12时，仅半天时间App Store中国区下架了29800款应用产品，其中游戏类应用26575款，占比近90%。统计显示，下架的高峰时段为凌晨的3时-5时，这个时间段下架的应用数量超过1万个。
这次下架应该与苹果在今年7月正式落地的App Store游戏新规有关，和tiktok美国被整无关。虽然我能理解有的人希望报复美国企业，但是下架这些app并不能报复到美国企业，反而是让中国的开发者受伤。反制措施会有的，但并不是这一件事。主要原因还是在于，苹果规定，在7月31日以后，没有提交批准版号的游戏，将在中国大陆的应用商店下架。
我们对苹果真的是很好了，苹果给中国带来不少就业机会，和中国关系很好，苹果也只是按照我们法规来做事。游戏需要版号这个事情已经是实行很多年的规定了。我们没有像美国打压tiktok那样找茬。
以防有的读者不知道什么是版号，这里先介绍下：
版号相当于游戏的营业执照，没有版号的游戏不准正式上线收费，只能内测一下，不然就是非法出版。而非法出版有什么后果呢？根据相应法律法规，新闻出版行政部门没收违法发行的出版物和违法所得，并处违法所得2倍以上10倍以下的罚款；没有违法所得的，处3000元以上10000元以下的罚款；情节严重的，由原发证部门责令停业整顿或者吊销许可证。
我明白游戏对青少年是有直接影响的，游戏是需要管制的，没错，我支持对游戏管制。但目前的版号已经几乎成为大厂的专属了，虽然发得慢，但大厂等得起，然而多数小公司并没有足够的现金流等个一年半载甚至几年等到版号下来。游戏行业已经越来越不适合创业了。尤其你如果没有一开始就在大厂里起来，如果你是来自国内游戏小厂，想有点抱负做一点不一样的游戏，那么除了去大厂，就没路可走了。
版号限制并不能倒逼出精品，版号限制使得小公司难以生存，使得资源被大公司垄断，对于游戏行业创业环境造成严重影响。
扯远了，还是说回来，AppStore大规模下架游戏的后果：
第一，相当数量的用户，会选择离开国区转外区。国区账号即使保留，也基本处于半废状态。这些用户都是优质用户，肯为好的原创产品付费。这个根本不是推测，网络已经有很多地方在讨论这个了。
第二，大公司会丧失做产品的动力。出海愈发困难，国内原创运作不足，没有谁能构成威胁。躺着挣钱岂不美哉。
第三，依赖iOS国区的独立游戏工作室即将迎来一波倒闭潮，摆在开发者面前的，要么卖身大公司，要么自己独立出海，要么直接倒闭，别无其他路。
第四，对苹果本身的影响。有人提到打击马甲包保护苹果利益，这就有点扯了。马甲包里面相当一部分并不是绕过IAP的，是上了苹果税的。做马甲包的第一目的是提高曝光量而不是绕过苹果税（别杠网赚，那个国家审核都不承认是游戏）。撇开马甲不谈，更直接的后果是，游戏产品数量大大减少，很多优秀的外厂产品，独立开发商苹果手机网赚软件，都会消失，对整体游戏环境产生的后果无法估量。
本质上，苹果在乎的是iOS生态的控制权，以及App Store上App/游戏产生的IAP分成收益。对于所在国法律的遵守，苹果一直是外企里面做的不错的，这次iOS的监管比安卓总体上晚了好几年，这次应该是扛不住了。在全球经济下滑的情况下，保住iPhone第三大市场，对维护苹果市值非常重要。
然而，苹果虽然表面上很在乎游戏市场，但是看得出来苹果公司内部没有多少人懂游戏，高层玩游戏的也很少。没错，苹果发布会需要优秀游戏为其站台。但是，这解释不了，苹果在游戏领域诸多奇葩操作，看不出苹果对游戏生态的重视程度。从开发上说，iOS的第一方游戏开发体验，一直不怎么样，长期靠第三方方案商来补足。XCode一直让游戏开发者嗤之以鼻（XCode版本号绑定macOS版本号，强制升级，更是让人无语）。笔记本专注于外观/逼格，不考虑散热/性能，搞得前些年Epic CEO Tim Sweeney狂喷mac硬件是辣鸡（不过最近因为利益又和好了），想要性能可以，要拿更高的溢价去上高配版，这对于很多开发者都是负担不起。苹果自己也知道配置难看，为了推AR还出了官方扩展坞（然而想用好还得趟一堆雷）。这些年，国内很多公司用黑苹果做开发，用windows做unity开发+用mac mini当打包机，这么折腾又是为了什么。另外，很早的时候，苹果自己做SpriteKit更是造成了Cocos引擎生态环境崩溃的导火索，又当运动员又当裁判员简直了。因为系统封闭性，iOS不像安卓可以装第三方的游戏App，很难存在一些自己打包的游戏，比如ygopro/汉家松鼠/之类的爱好者作品，比如各种游戏模拟器，各种优秀产品的汉化版，优秀产品如”真实足球经理”的各种MOD，这些在iOS上全都没有土壤。当然这点是选择问题，苹果责任不大。但是体验确实比安卓差了。
苹果自己主导的Apple Arcade始终无法组成强有力的第三方游戏阵容。这个很考验运营能力，要么合纵连横拉拢大厂，要么自己培养小厂做爆款。可惜苹果手机网赚软件，Apple Arcade本身业务举步维艰，因为监管等问题，更是进不到国内。在决定国内用户购买选择上，Apple Arcade没有作用。硬件上，苹果对于游戏周边的硬件支持也不给力，只想着卖MFI收钱。还经常乱改标准，比如13.4砍掉蓝牙映射接口。虽然苹果主动支持了PS和XBox手柄，但那些手柄对iPad来说还好。在支持蓝牙映射的拉伸手柄面前就是个渣——此类手柄支持的游戏范围很广，在iPhone适配上人体工学设计非常合理。关于蓝牙映射接口，飞智北通等国内厂商跟苹果沟通无果。所以这种手柄，以后只会在安卓上才有了。苹果用户可能想象不出，国内安卓厂商对游戏外设，尤其是手柄类的支持力度有多大。另外，iPhone的散热/续航/快充一直为人所诟病，电池水准也一般。苹果手机也很少专门对游戏做优化，这方面国产安卓厂商则非常给力，如热门的游戏，国内安卓厂商会主动和开发商合作，派人专门对接，帮助开发商对自己的机型进行优化。这些问题积累多年，而且很多没有解决的可能。所以游戏能赚自然好，但是带头领着大家赚钱，为游戏发展做点什么贡献，这不是苹果想要的，他只要提供场地收苹果税就好。所以，监管这一刀，切下来，苹果也不会有什么犹豫。
最终的后果是在国内，iPhone的游戏性会下降，显而易见的游戏数量/质量双下降，也不会有多少弥补的办法。间接影响游戏用户的购机欲望。这个影响会是长期的。
Mac电脑就经常被批评游戏性很差，希望国行iPhone不会走到那一步。毕竟App Store国区现在还是很多开发商的首选，iPhone现在也还是很多游戏用户的首选。
———END———
限 时 特 惠： 本站每日持续更新海量各大内部创业教程，一年会员只需98元，全站资源免费下载 点击查看详情
站 长 微 信： Lgxmw666
