何以“夜珠山”——看江西景德镇如何打造城市夜经济特色品牌
近日，江西省景德镇市陶溪川文创街区举办的“陶然集”夜市，又让这座城市火热“出圈”。在“流光溢彩霓虹海，火树银花不夜天”美景映衬下，来自全国各地的文创产品云集于此，独具特色的展演、茶会、音乐会等令游客沉浸其中。
“陶然集”是景德镇夜经济品牌“夜珠山”的内容之一，此外还有丰富多彩的九集小镇夜游、其乐无穷的陶艺街夜购、别具风味的三宝夜宿等，这些由陶瓷文化衍生出的各种夜经济形态，已经在景德镇遍地开花，并向品牌化、全域化高品质推进。
如何让一座城市“流量”变“留量”？景德镇市以文化为抓手，打出整合优质资源、提升城市品质、塑造品牌形象等一系列“组合拳”，不断发掘“夜珠山”独有魅力，丰富“夜珠山”独特内涵江西的城市，让城市烟火抚慰人心。
深挖内涵，打造“文化城”
聚焦“千年景德镇、人文夜珠山”主题，景德镇市以陶瓷和文旅深度融合为抓手，深入挖掘御窑文化、工业遗产文化、里弄文化、景漂文化、码头文化、会馆文化、茶文化、戏曲文化、景派小吃文化、景派节日文化十类文化场景，构筑起“夜珠山”独有的历史文化内涵。
珠山区委宣传部副部长、区文广新旅局局长杜辉表示，珠山区以“品牌+战略”“品牌+冠名”形式打造“夜珠山·城市文化会客厅”“夜珠山·码头夜市”等项目，将夜读、夜游、夜宴等业态引向深入，延伸文旅消费链条，持续扩大夜珠山品牌知名度。
陶阳里御窑景区在留住历史文脉和城市记忆的同时，立足于丰富的御窑文化，打造出御窑博物馆，并衍生出一系列文创产品，培育了新的经济增长点。除此之外，老瓷厂转型升级后的陶溪川文创街区、印刷机械厂改造后的九集小镇等等，在保留原有的建筑肌理的同时，也被赋予了现代化元素，构建起有特色、有活力的新“夜态”。
繁荣业态，升腾“烟火气”
饺子粑、油条包麻糍、冷粉、牛骨粉……“24小时吃遍景德镇特色美食”的网络热门话题，今年着实火了一把。
聚焦“千年景德镇、人文夜珠山”的发展主题，构建“双圈双十”的发展格局，围绕“15分钟夜经济圈”，景德镇市统筹打造出10个夜间经济打卡地，其中九集小镇、码头夜市、浙江路商圈、新安路美食街等地，凭借特色美食小吃吸引众多游客前来打卡。
据九集小镇相关负责人介绍，九集小镇日均客流约2.5万人次，已逐渐成为景德镇夜经济的亮丽名片。
为了进一步繁荣业态，以夜兴业、以业活夜，珠山区举办了“12＋N”场消费促进活动，先后策划举办了“千店共庆金秋商贸旅游消费季”“夜珠山·消夏节”“夜珠山SHOW场”等文化和旅游活动300余场，各类美食节活动、娱乐演出更是数不胜数。同时，围绕夜游、夜演、夜宴等业态，打造“全域、全时、全龄”夜间文化和旅游消费生态体系，提升夜间消费品质，丰富夜间消费内涵，塑造“夜珠山”业态新貌。
优化环境，传递“人情味”
为提升游客旅游体验，在交通出行上，景德镇市加快推动机场改扩建、开通夜间旅游公交、加快推动机场改扩建，同时加快建设一批现代化立体停车场，推行共享停车，为外地游客出行提供便利。
在硬件设施上，完善水电气供给、治安消防、休憩座椅等公共配套设施；在环境整治上，加大城市夜间环境整治力度，加密夜间巡逻；在餐饮集中区实施污水管网改造，提高垃圾收运频次，定期清洗夜市路面；依法依规降低“夜经济”准入门槛，放宽夜间活动审批……景德镇市珠山区通过一系列的有效举措，让广大游客有更多获得感幸福感。
同时，针对经营主体，景德镇市出台了一系列优惠政策，以贴息贷款政策引进了一批有影响力、有代表性的品牌首店，并以财政资金奖励国家级、省级文化和旅游夜间消费集聚区的经营主体，以及夜经济街区、本土老字号、特色小店。
针对初创企业和小微企业，则推行创业担保贷款、大学生免息贷款、“景漂贷”“文旅贷”“文企贷”“版权贷”等，支持夜珠山经营主体做大做强，支持夜珠山品牌快速发展。
截至目前，“夜珠山”已带动2万余人就业，覆盖商户从1346户增加到3299户，夜间文化和旅游集聚效益不断凸显。
如今，“夜珠山”已成为千年瓷都景德镇拉动经济增长、促进创新创业的新引擎。“夜珠山”消费带正在向新业态、高品质快速发展江西的城市，日益成为景德镇文化和旅游产业高质量发展的新增长点。
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