“多一人观看,少一人受骗!”8月8日,由张艺兴、金晨、王传君等人出演,首部讲述网络诈骗内幕的现实题材电影《孤注一掷》首映,再次掀起暑期观影热潮。据猫眼专业版实时数据,截至8月9日,影片《孤注一掷》票房突破7亿元,上映首日便赢得“开门红”。不过,该片从8月5日起就开启全国超前点映,截至影片正式上映前,点映总票房已突破5.35亿元,成为中国影史点映总票房冠军。借助点映带来的良好势头,业内预测,该片的总票房或将超过30亿元。

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与此同时,电影正式上映前的“点映”形式也引起舆论质疑:点映期间排片超过20%,大规模点映堪比提前上映,破坏了以往的点映规则;在时间宝贵的暑期档,挤压了同期上映影片的空间;点映期间豆瓣等平台不开分,观众无法了解影片真实口碑……《孤注一掷》点映引发的一系列争议,有网友认为是“钻行业漏洞”“不讲武德”,也有网友表示,这是市场行为,公平竞争,是为了迎合观众的选择。

《孤注一掷》究竟是过度点映,还是全民共情?

网诈题材带火电影,演员被指“不像是演的”

“朝阳警察说会持续关注王传君”“这诈骗头子真不像演的,建议严查”……8月8日,#王传君不像演的#等话题冲上全网热搜,让《孤注一掷》上映首日再次破圈。该影片打着“首部聚焦境外网络诈骗题材的作品”的旗号,上映前便引发众多关注,上映后更是成为今年暑期档最大黑马。毕竟,今年以来,境外诈骗一直是社交媒体上的热议话题。

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电影取材自上万起真实诈骗案例,聚焦于当下网络诈骗、网赌陷阱、招聘拐骗等跨国犯罪活动。该片讲述程序员潘生(张艺兴饰)、模特安娜(金晨饰)被海外高薪招聘吸引,出国淘金,意外落入境外诈骗工厂头目陆经理(王传君饰)和阿才(孙阳饰)的陷阱。众多被骗来的“员工”原本信心满满想要大展拳脚,却没想到成为噩梦开始的地方……

据宣传资料显示,影片中许多作案手法、细节和人物均有原型,在电影拍摄前,电影团队与警方、反诈中心配合,收集了近三年境外网络诈骗相关的新闻、照片、视频等。导演申奥曾表示,《孤注一掷》剧本花了一年半创作,他把大量的案件打散,集中部分细节,捏成现在的样子。由于题材新颖、贴近现实,主打“多一人观影,少一人受骗”的《孤注一掷》,在电影宣发上注重下沉市场,通过网络诈骗这个现实话题引发关注。同时,电影在抖音等网络平台,通过诈骗工厂头目陆经理的多个影像片段,引起广泛话题度和观众的兴趣点。

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观影人士黄伟告诉新黄河记者,观看电影的初衷,某种程度上就是受到了短视频宣发的影响。“早在6月份,就在抖音上关注过《孤注一掷》,当时的话题是#张艺兴被骗到缅北#,当时就对电影感到了好奇。”黄伟介绍,进入7月份,抖音上电影话题频率明显增加,从#张艺兴被打,#王传君不像演戏,建议警察调查#点映,再到全网掀起模仿王传君拜佛的风潮,该片未播先火,在短视频平台赚足了眼球。在抖音上,电影《孤注一掷》粉丝量达184.5万,获赞数达9720.2万点映,多条短视频点赞量都在百万以上。

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宣发的成功,让不少影迷早早“种草”。截至8月6日晚10点,《孤注一掷》在猫眼上的想看人数已经突破100万,在淘票票上的想看人数也达到了65.4万人,登顶新片想看榜榜首位置。8月7日一早,《孤注一掷》片方就宣布,原定于8月11日才正式全国公映的《孤注一掷》,将上映日期提前提档至8月8日。8月8日首映当天,票房达到了1.84亿。截至8月9日上午9点半,《孤注一掷》累计票房已突破7.4亿。

未公映先揽5.6亿元票房,超量点映引发争议

与此同时,《孤注一掷》点映方式也在业内引发不小的争议。点映,也可称为试点上映,通常是指片方选择在个别的影院,放映指定的影片,通常是预先放映还未正式上映电影。片方将影院经理、业内人士、影迷召集在一起进行点映,通过点映来进行话题预热和口碑的提前扩散,以期能在正式上映时票房迅速发酵。7月28日,《孤注一掷》官宣将于8月5日、8月6日14:00-21:00在全国进行超前点映,还将在全国40城举行业务看片活动。

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然而,从8月5日开启点映以来,《孤注一掷》的排片就引发极大争议:猫眼专业版数据显示,自8月5日点映以来,连续三日的单日排片占比分别为15.4%、21.2%、24.5%,这个数据远远超过了传统意义上的“点映”,甚至连很多影片公映都难以企及。其中,三日黄金场排片均在45%以上,俨然是影院的“座上宾”。点映期间高达20%的排片量,也让很多人对影片的点映手段表示质疑,称该片打着点映的旗号,实际进行公映之实。

《孤注一掷》点映第二日(8月6日),当日票房就达到2.1亿元,破影史单日点映票房最高纪录,点映及预售累计总票房高达5.6亿元,刷新中国影史点映票房纪录。原计划,影片将在8月7日—10日14:00-21:00进行二轮点映期,或许是受舆论争议影响,《孤注一掷》宣布提档在8月8日全国上映。

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从市场行为看,点映早已成为发行方宣传常规路数,但影片点映场次和排片量像《孤注一掷》数量如此“惊人”的影片却不多见。《孤注一掷》总计点映场次达到24万场,而今年暑期档票房排名靠前的几部电影,如《消失的她》除在上映前一天集中进行了4.9万场次点映外,其余单日点映场次不超过20场;《长安三万里》仅在7月2日全国点映;《封神第一部》进行了五天的全国点映,但限定在特效厅,单日排片场次均未超过2000场。点映票房能与《孤注一掷》相较量的,是7月刷新点映票房纪录的《八角笼中》。公开消息显示,该片发行方向影城发布了三轮点映通知,在全国影院点映共10天,点映票房4.2亿元。正式上映前一天,该片点映排片量达到8万场,占比21.4%。有影评人指出,有《八角笼中》争议在前,《孤注一掷》有样学样,两部影片彻底打破了小规模点映、时间场次限定的规律,引发了观众对点映行规被破坏的担忧。

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另一方面,在点映期间,豆瓣等平台的评分系统不会给出影片评分,观众无法在点映期间看到真实评价,这也引发不少观众不满,对《孤注一掷》产生了严重的“口碑偏差”。部分观众在看完电影后认为电影“货不对板”“逻辑生硬”,更有网友对于电影“多一人观影,少一人受骗”的宣传语犀利回应:“少一个人观影,少一个人受骗。”不少网友担心,如果今后所有的电影都这样操作,观众的权益将如何保证?

院线经理:不存在挤压其他影片情况

多日点映,大规模排片,是否就是“吃相难看”和“不讲武德”?对此,不同人士给出了不同看法。有从业者认为,大规模点映实际上与提前上映无异,挤压了正在上映影片的生存空间;也有人认为“各凭本事”公平竞争,《孤注一掷》点映不仅没有危害,反而带来了更多的增量市场。

对于发行方来说,提前预热影片,可以配合宣传扩散和引导影片口碑,并能提升影城排片信心,是发行端与影城经理沟通排片场次的筹码之一,同时也是影城检验影片质量的一种途径。太平洋影城(王府井店)经理邓沛在接受媒体采访时透露,电影《孤注一掷》在其影城点映基本场场爆满,所以其他一些上座不是太高的影片,自然会减少排片,增加《孤注一掷》的排片量。在邓沛看来,《孤注一掷》质量过硬,也不存在挤压其他影片情况,排片持续增加也是因为上座率暴增引起的。“类似《孤注一掷》这类反诈题材影片其实以前也不少,票房火爆的原因主要是该片正好踩到热点,各年龄段的观众都在持续关注,加上宣发也相当给力,演员阵容也不错,勾起了很多观众的兴趣。”

济南某连锁影院经理也向新黄河记者透露,《孤注一掷》的多场次的点映,确实会对《封神第一部》《巨齿鲨2》等正在热映的电影带来一定影响。不过,与此同时,它也为整个点映市场带来增量,在一定程度上,让整个电影暑期档的火热得以延续。

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此外,对于豆瓣等打分平台不能开分的问题,据内部人士透露,豆瓣开分与否,与打分人数多少没有直接关系,一方面与未正式上映的作品通常不开分这一产品机制涉及有关,另一方面也与片方是否决定口碑解禁有关。如果宣传方提前告知平台方相关的点映场次,就可实现用户提前打分等操作。《八角笼中》在点映时,豆瓣等平台就开放了评分。影评人李峰解释,对于观众而言,点映就是电影上映前的一次检阅,对影片的口碑挑战也越大,更多观众提前观影,有助于未看电影或想看该电影的观众,了解影片最真实的评价。但《孤注一掷》点映期间,在豆瓣上被限制了评分功能,这意味着观众们无法根据评分来决定是否值得观看这部电影,好在影片上映后,总体评价不错。8日,该片豆瓣开分7.3分,超9万豆瓣用户给出评价,其中5星好评占20.7%,4星占了37.2%。

电影市场迎来强势复苏,片方不得不“内卷”

目前,暑期档还剩20多天,《孤注一掷》的大热也赢得了下半场的“开门红”。根据灯塔专业版数据,截至8月9日,2023年电影暑期档(6月1日至8月31日)总票房突破153.12亿元。这是2019年以来,暑期档大盘重回百亿时代,且刷新了国内影史暑期档最快破百亿纪录。

7月,《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神》《热烈》等电影叫好又卖座,提振了市场信心,影视板块迎来一波上涨。根据21世纪经济报道,数据显示,截至7月31日收盘,申万二级影视院线行业整体涨17.60%。除《封神》出品方北京文化涨逾40%之外,上海电影、奥飞娱乐涨幅高达132.43%、116.69%,唐德影视涨80.44%。8月8日上午,《孤注一掷》首映当日,联合出品方金逸影视涨停。

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暑期档的火热势头将进一步延续,悬疑犯罪电影《最后的真相》、反家暴题材电影《我经过风暴》紧随其后;七夕档电影《念念相忘》《燃冬》《最遗憾是错过你》等爱情片也将接连上映,备受关注的传记电影《奥本海默》也将在月底登陆大银幕。近期,不少专业机构发布的最新报告以及券商研报,都上调了对暑期档及全年票房的预期。如国泰君安研究所首席市场分析师蒋亦凡表示,最近电影票房市场非常火爆。“整个暑期档票房估计能达到180亿元—200亿元,超过2019年水平都不是没有可能。”

影市复兴,暑期档迎来激烈竞争,也导致片方不得不“内卷”,从营销、宣发、点映等各方面各出奇招。《孤注一掷》的宣传方伯乐营销CEO张文伯表示,今年暑期档有这么多点映,是因为影片整体的品质太高了。电影点映第一天的成绩完全超出宣发团队的预期,如果早能想到有这么好,发行方估计就会提前公映了。在张文伯看来,市场繁荣是皆大欢喜的事情,要靠共创增量而非抢存量。《孤注一掷》卖得好,观众开心,影院开心,同时让市场更热,带动更多老百姓关注电影市场,是一件好事。

同时,业内人士也指出,对国产电影而言,今年暑期档的群雄混战刷新了行业的许多认知。观影并不是排他选项,只有共同做大电影市场这块蛋糕,才是所有从业者的应有之义。当游戏玩法已经改变,适者生存的法则下,未来点映策略或将发生更多进化改变。不过,大规模超前点映毕竟对目前的电影放映机制形成了一定冲击,是否需要加以规范,还需要业内充分讨论,达成共识。

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