4月28日英雄联盟赛事官方发布了一则微博，正式官宣杜蕾斯成为英雄联盟三大电竞赛事（英雄联盟季中冠军赛MSI、英雄联盟职业联赛LPL、英雄联盟全球总决赛S13）的官方合作伙伴，这条微博点赞过万，更是把当天的赛事话题推向了高潮。而此次的强强联合，也让杜蕾斯成为首个赞助电竞赛事的两性健康消费品品牌。
事实上杜蕾斯一直都在探索电竞的可能性，无论是之前与永劫无间的合作还是现在携手英雄联盟电竞赛事，杜蕾斯的初心始终如一，与年轻消费者群体深度沟通，贴近他们的生活，为年轻人提供保护。
而刚刚在英国伦敦结束的2023英雄联盟季中冠军赛（MSI），杜蕾斯也和所有LPL粉丝一起，见证了LPL战队拿下的MSI赛事第五个冠军。
作为来自英国的品牌杜蕾斯，本次MSI可谓是在杜蕾斯的发源地举办了，作为赛场东道主，也作为过往在社交平台表现活跃的杜蕾斯，我们不妨一起来看看在这次的MSI上又有什么全新的玩法呢：
一、赛事直播流内，传递“杜杜提供全场保护”的核心概念
“保一下”、“保住了”之类的电竞黑话，是英雄联盟电竞赛事中经常被高频提及的。这正与杜蕾斯为大家提供保护的初衷不谋而合，在此次MSI的合作中msi英雄联盟，结合电竞洞察，提出了“杜杜提供全场保护”的核心概念，巧妙转递“保护“这一品牌理念。
二、讲好东道主故事，抽选MSI超级锦鲤，提供粉丝全套英伦电竞礼遇
杜蕾斯作为英国百年品牌msi英雄联盟，为了表达东道主的诚意，MSI开赛前夕经过7天的官博筛选，抽选出一名杜杜主场的“超级锦鲤“，集万千欧气于一身，不仅能够再邀请一名小伙伴同行，亲临MSI现场，还有往返商务舱、云端豪华酒店、豪车接送、总决赛门票、超快签证等全套福利，在LPL粉丝中引起了一波强烈反响。
而在杜蕾斯的全程保护下，超级锦鲤和她的小伙伴也最终完成了畅游伦敦、主场应援LPL战队的心愿。
三、定制英国主场MSI通关金票，邀请LPL解说及媒体人体验东道主礼遇
今年的MSI，无论是LPL官方解说、官方摄影师、还是各路媒体的MSI前线小编，只要来英国伦敦，杜蕾斯主打的就是一个来自东道主的全套礼遇。百年纪念版豪车接机，英伦网咖开黑、无国界观赛，战队派对，感受杜蕾斯安排的属于MSI的主场氛围。
各家媒体也是在社交平台上纷纷晒出了被杜蕾斯礼遇的画面，官方摄影师一村也全程随行跟拍，记录伦敦电竞人的精彩生活。LPL官方解说泽元更是把全套礼遇内容录入进了自己的MIS vlog里，排面十足。
四、线上聚焦圈层用户，构建垂类社交平台电竞生态
除了微博作为传播的主要阵地外，杜蕾斯还瞄准了虎扑这一平台。虎扑是电竞男性粉丝的重要聚集地，为了融入虎扑“老哥们“的圈子，杜蕾斯首次在虎扑开设了自己的官方账号，用诚意和有趣的内容，持续在MSI期间与虎扑电竞年轻人保持高频互动，收获了大批虎扑粉丝的欢迎，站内热梗频出。
五、用心打造MSI联名款电竞礼盒，超实用周边提供全套保护
杜蕾斯这次还为LPL粉丝定制了MSI主题礼盒，内置护照夹、腰包、雨伞、眼罩、鼠标垫、口罩、应援手幅等超实用周边，把和LPL官方解说、媒体人、超级锦鲤同款的全套保护都给安排上了。还有比protected by durex更令人安心的周边吗，这款定制礼盒可以在天猫京东杜蕾斯官方旗舰店还能抽奖获得，想要的可以冲了。
在深耕电竞这条道路上，MSI只是个起点，在未来的LPL、S赛中，相信杜蕾斯会继续为年轻人产出有趣的内容，与电竞粉丝共创全新的体验，陪伴英雄联盟同成长，并在这一路上提供全面不限时的保护。
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