文 | Cheelia、苏铁
AI对打工人的“猎杀”开始了。
第一批因AI失业的人群已出现，迎在前阵的是广告业。
国内公关广告营销巨头蓝色光标目前对华东区的“外包工作”按下了全面暂停键。
而这些外包工作包括：创意设计外包、方案撰写外包、文案撰写外包、短期雇员（freelancer）。
也就是说：干设计的、写文字的、做策略PPT的，以及各类兼职全部都
小编坐在工位上瑟瑟发抖，补充个前提概要：蓝色光标前两天刚接受了微软云上线的OpenAI ChatGPT(GPT-3.5)的相关服务。
这些工种成了本次以AI浪潮的首批牺牲者，也只是开始。
蓝色光标官方确认：AI取代文案、设计外包
此事起初发酵于朋友圈中的一张邮件截图。
发送邮件者是华东区总部运营采购部，也就是蓝标在上海的各分公司。
邮件里称“为了遏制核心能力空心化的势头，也为了给全面拥抱AIGC打下基础，管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。”
没过多久，又曝出蓝标北京总部的一张邮件截图：
邮件内容差别不大，唯一区别就是特殊审批要通过“总经理+COO+集团管理层”的“逐级特批”才能确认。
另外，上蓝标的邮件里已经CC了深圳数字营销，而北京的邮件里的收件人是“蓝色光标集团全体用户”，覆盖面估计就是所有人了。
对此，媒体致电蓝色光标证券部，工作人员称，相关邮件内容属实。
外包对公关广告公司意味着什么？
外包起初就是4A广告公司为了精减业务、节省成本的选择——企业为维持组织竞争核心能力，且因组织人力不足的困境，可将组织的非核心业务委托给外部的专业公司。
通俗说，比如一个广告公司拿了一个大单子，但他们人手不够做不来，但又不想为这个项目招长期员工，就会把一些业务外包。
AI的出现，让本就降本增效的选择更加降本增效，「全面拥抱AIGC」也是这封邮件的重点。
AIGC革了打工人的命
蓝色光标管理层决定无期限全面停用文案外包，那为什么AI取代人工“打响第一枪”的是蓝色光标？
首先，蓝色光标所处行业最先直面AIGC冲击。
3月17日,OpenAI研究人员发表了一篇名为《GPTs are GPTs: An Early Look at the Labor Market Impact Potential of Large Language Models》的论文，用来研究ChatGPT对劳动力市场的影响。
其中，受影响最大的职业包括作家、记者等，而蓝色光标是一家知名广告及公关服务商，此次停止的创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员的四项外包支出，除了短期雇员，其他三项都是以内容生产为主，这也是AIGC最擅长的领域之一。
其次，蓝色光标此前在AIGC有所尝试，现在“抱上了大腿”。
这也不是蓝色光标第一次迎合AIGC，今年2月份，蓝色光标就表示，公司正在积极试用ChatGPT技术。并且，蓝色光标还拥有分身有术（数字人）、蓝标智播（内容创作）、销博特（营销）等AI产品和平台。
目前，蓝色光标宣布已获得微软云官方AI调用和训练许可。微软云现在上线的是OpenAI ChatGPT（GPT-3.5）的相关服务，尚未提供GPT-4服务，当微软部署完成GPT-4的相关服务后，蓝色光标即可同步使用。
并且，蓝色光标旗下蓝标传媒已成为微软广告官方代理商，为微软提供广告服务。
最后，蓝色光标业绩下滑。
蓝色光标在邮件中提到，停用外包是为了遏制核心能力空心化的势头。那蓝色光标的核心能力空心化体现在哪些方面呢？
注：核心能力空心化是指企业的核心能力被外包、流失或者忽视，导致企业失去竞争优势和创新动力的现象
第一，直接类客户和代理类客户数量出现下滑，营收和净利润也持续下降，盈利能力不足。
根据蓝色光标管网数据，蓝色光标持续服务于约3,000个国内外品牌客户，而2020年，蓝色光标有4702个直接类客户和851个代理类客户。
蓝色光标发布的2022年年度业绩预告显示，2022年由盈转亏，归属于上市公司股东的净亏损18亿-22亿元，同比下滑444.95%-521.61%，2021年同期净利润则为5.22亿元。
第二，为了保证客户与媒体合作关系的稳定，牺牲了部分毛利与净利。蓝色光标的毛利率从2013年的34.52%跌至2022年三季度的4.99%，
第三，就是蓝色光标为了降低成本或者追求短期利润4a广告公司都有哪些，将创意设计、方案撰写、文案撰写等核心业务外包给第三方。
不过，如果一个公司过于依赖生成式AI技术，忽视了人才培养和留用4a广告公司都有哪些，也同样会失去创新动力和竞争优势。
另外，蓝色光标在邮件里表示，停用外包的另一个原因是为了全面拥抱AIGC做好准备。
蹭上AIGC的热度，蓝色光标的股价从年初到现在一直在上涨，累计涨幅达到103.21%。自3月1日以来，股价区间涨幅已达到54.8%。
昨天停用外包消息流出后，蓝色光标的股价今开为9.27元/股，较昨收涨0.57元/股，涨幅为6.56%，最高点为10.33元/股，为近52周最高。
根据财联社，今日主力资金净买入蓝色光标6.05亿元，居所有个股之首。
谁会是下一个蓝色光标？
在蓝色光标之前，绘画圈已经遭受了AIGC的重拳。有些公司直接选择裁员，而有些人因为AIGC收入大幅降低。
80%工作岗位受影响，绘画圈首当其冲！OpenAI发布GPT时代就业秘笈，蓝领赢麻了
当时就有Web3行业从业者管理人员表示，今年大概缩减了20%的成员，接下来一年估计要缩减50%，因为AI绘画用起来以后，一个人可以抵3-5个人，也不太需要原型设计师了。
上文我们说到，在OpenAI发布的ChatGPT对劳动力市场影响的报告中指出，最容易受到ChatGPT影响的职业包括翻译工作者、作家、数学家等。
反而，体力劳动较多的行业 —— 食品、林业、社会援助等受到的潜在影响最小。
但是值得注意的是，受影响程度高并不意味着被取代。
数学家陶哲轩就表示，GPT-4无法攻克一个未解决的数学问题，但对工作有帮助。
而创新工场创始人李开复撰文列举了10项AI最容易取代的工作，具体包括：电话营销员/电话销售、客户服务、仓库工人、出纳和运营人员、电话接线员、出纳员/收银员、快餐店员、洗碗工、生产线质检员、快递员。而这些工作大部分正是体力活。
目前，AIGC在文娱领域包括：AI写作平台，AI绘画平台，AI音乐平台和AI视频平台有了很多成功的应用。
之后，AIGC在教育领域，如基于NLP技术的AI作文批改平台，基于知识图谱和问答技术的AI学习辅导平台，拟人和对话技术的AI教学互动平台；亦或是在商业领域，包括自然语言生成技术的AI营销文案平台，基于图像识别和搜索技术的AI商品推荐平台，基于语音合成和识别技术的AI客服平台会有越来越多的应用。
AI狂飙的路上，谁都有可能成为下一个蓝色光标。
不过，工具每一次的迭代发展都意味着生产力的进步。未来，AI或许不是替代人，而是取代不会使用AI工具的人。
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参考文章：
1、麦迪逊邦-《重磅 | 蓝色光标全面暂停外包！》
2、爱范儿-《80% 打工人或被颠覆：OpenAI 发布重磅研究，这些职业最容易被 ChatGPT 波及》
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